~~~~~~~
東方線上/研究員 陳凌雯
單身有著一個人的自在與自由，也讓她們有更多的消費實力，但同時也有著更多對自我的責任，以及必須獨自面對生活的風險與考驗。本文將探討在不景氣年代，黃金單身女面對環境的轉折有了哪些的不同生活方式，而在她們轉變的生活型態下，潛藏了哪些新商機?並透視黃金單身女在經濟轉變下的心靈密碼，以掌握她們迎戰不景氣背後的『心』商機！
根據東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫，所設定的黃金單身女，為20歲以上有著3萬元以上的個人月收入，且家庭平均月收入在8萬元以上。
●『職場進修市場』新商機
對未來感到不確定性，更加重視自我充實與提升
全球金融風暴，導致景氣持續衰退及失業率惡化，上班族面臨了更大的工作壓力，黃金單身女更要獨自面對環境的挑戰，據東方線上2008~2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫顯示，環境壓力造成黃金單身女對於自己價值的不確定提高，並相對越來越重視外界的看法。
同時，未來的不確定性提高也讓她們更有危機意識與更多的自我要求，她們比以前更願意投資自己，更加渴求「學歷/知識/技能」的成長，以讓自己有著足夠的實力與優勢，可以面對比以往更艱困的戰場。因此，在不景氣的年代，專業進修課程反而是相對可以逆勢成長的產業，有著更廣大的教育市場商機。
● 保守理財
謹慎規劃自己的財富，理財風險偏好度減少
單身收入來源僅繫於一個人，所以在動盪的環境，黃金單身女的理財風險規避更不可少，據2008~2009年版E-ICP，她們的確也越來越不傾向選擇風險較高、投資報酬率高的投資理財工具，更重視長遠性的金錢規劃，也更擔心重大疾病的發生，喪失獨立的工作能力。所以，有別於已婚的人，黃金單身女應更重視醫療保險與長期資產的配置。
● 景氣緊縮，但心靈不縮水
社會奉獻度提升，並更重視生活的意義
景氣寒冬重擊了經濟成長率，而有著相對更高經濟水準的黃金單身女在困頓的年代，據2008~2009年版E-ICP，反而越來越懂得幫助其他人，且較常自願為醫院或服務性社團做義工。同時，更加重視生活的意義，對於外在的「美貌/好身材」的追求反而減少，也不會因為寂寞刻意找朋友玩樂，有了更「自主與平衡」的生活方式。
iSURVEY行銷週報2009/04/10
留言列表
