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台灣品牌發光 宏達電首登全球百大

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【2011/10/05/蘋果日報/財經中心/陳家齊】

全球最大品牌諮詢公司Interbrand昨公布「全球百大最有價值品牌」排行榜，王雪紅創辦的智慧型手機大廠宏達電挾著「hTC」品牌行銷全球，在今年首度擠入全球百大品牌，排名第98，它也是台灣第一家進榜的公司。據Interbrand估算，宏達電的品牌價值高達36.05億美元(約1107億元台幣)，比去年的13.71億美元(約421億元台幣)增加163%。

今年最有價值品牌依舊是可口可樂，它是這項調查自12年前開始進行以來，連續12年的冠軍，今年它的品牌價值高達718.61億美元(約2.2兆元台幣)。

蘋果公司首進十強

Interbrand全球品牌價值排行榜是國際間估算企業價值的基準，評估標準分為三部分，分別是品牌產品或服務創造獲利的能力、品牌決定消費者採購決策的能力，以及品牌在未來持續為企業獲利的能力。我國對外貿易發展協會從2003年起與Interbrand合作估計品牌價值。

昨天公布的名單中，麥當勞(第6名)、迪士尼(第9名)等傳統知名品牌仍是榜上領先者，但今年電子品牌佔前10名當中的6名。蘋果公司從去年第17名進步到第8名，首度排進前十強，品牌價值暴增58%至334.92億美元(約1兆元台幣)；電腦巨擘IBM仍穩坐亞軍，微軟、Google、英特爾、惠普也都是前十強。

豐田仍是亞洲最強

亞洲有10個品牌名列百大。日本的豐田汽車依舊是亞洲最值錢品牌，以277.64億美元(約8524億元台幣)價值續坐第11名；南韓電子巨人三星電子排名亞洲第二、全球第17，比去年進步2名，品牌價值達234.3億美元(約7193億元台幣)，是宏達電的6.5倍。

宏達電昨已知此喜訊，但宏達電主管說：「因為內部還未收到調查報告，要等最後確定後，才會回應。」

宏達電4年前發表第一支觸控手機hTC Touch(阿福機)，打開品牌之路，之後陸續推出的hTC Diamond(鑽石機)等都獲市場好評，帶動銷售量直線上升，今年出貨上看5000萬支，而宏達電每年也投入數十億元在全球進行品牌行銷，使得宏達電知名度大增，成為名副其實的台灣之光。

鼓舞國內其他產業

資策會產業情報研究所所長詹文男認為，宏達電的成功經驗對其他台灣產業有鼓舞作用，「雖然發展品牌很困難，只要努力，還是可以走出一條成功的路。」智匯管理顧問公司總經理謝懷恕認為，宏達電勇於創新，尤其領先其他業者推出觸控手機，且產品設計以人為中心，內建的軟體及介面讓使用者更方便，進而提升公司品牌價值，是擠入百大品牌主因。

微驅科技總經理吳金榮表示，宏達電能成為台灣首家擠入百大的公司，主因是較早切入智慧型手機領域，加上hTC品牌知名度夠，全球各大電信商也都採用，機種也多，並很努力進行廣告行銷，因此每當國際媒體談到智慧型手機時，都會提到宏達電。

民眾讚產品人性化

在網路業服務的宏達電手機愛用者 鄭 先生說：「目前為止用過4、5支hTC手機，很喜歡手機內建的軟體及介面設計，很適合剛接觸智慧型手機的消費者，尤其是先前推出的EVO 3D感覺很炫，很有魅力。」

金融業的 張 先生說：「宏達電手機介面及按鍵設計等很人性化，外觀設計也很流線，是吸引我的地方，且hTC是台灣品牌，當然要支持。」