色絲絲宮的部落格

對台北的捷運通勤族來說，每天上班途中看免費報已經變成了習慣，這類免費報內容篇幅適中、報導生活消費議題，緊密的與都會通勤的上班族生活型態結合，在付費報紙市場之外，經營出另一種的接觸模式。

根據波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)最新的網路民調，目前捷運免費報兩大龍頭「Upaper」、「爽報」中，受讀者偏愛的比例以「爽報」的占比例最高，達67.36%、「Upaper」則是占25.04%。兩份免費報紙發行量相當，都有極高的接觸率和閱讀率，不過因為內容操作上的策略不同，讀者們的口味不同也形成民眾對此兩大免費報的不同閱讀偏好。

從受訪者對於喜愛看爽報和Upaper的原因，第一名當然是「索取便利(61.47%)」；Upaper砸下重金獨家取得台北捷運公司的發行權，每日在站內免費提供報紙給通勤上班族和學生。爽報則是在捷運出口發報，第一時間就接觸到讀者，也搶下不少的接觸率。受訪者喜愛看這兩報的原因還有「排版清晰(17.56%)」、「專欄報導詳細(11.01%)」等因素。挾著免費的誘因，加上排版設計不輸付費報，又結合許多生活消費訊息，還不定時推出兌換券或折價券的單元，爽報和Upaper已經和都會人生活緊密結合了。

儘管民眾是因為這類型免費報索取便利，而養成了閱讀的習慣。不過，在內容取材豐富、排版設計等，這些免費報不輸付費報紙；爽報背後的集團是壹傳媒，Upaper則是聯合報系與台北捷運合作的獨家捷運報，在母集團的資源挹注下，不僅可以在內容上取得互通，達到降低成本而兼顧內容品質。另一個爽報和Upaper的特點就是貼近讀者的生活型態，報導可以結合捷運各站點周邊的美食、消費、娛樂等實用生活資訊，周邊商家也可以利用這種精準鎖定消費族群的媒體打廣告，成本低廉且更具宣傳效益。透過提高「發行量」與「讀者接觸率」，雙管齊下的策略奏效，增加了該報的傳播力量與廣告實力，吸引更多的商家進駐廣告版面。