色絲絲宮的部落格

「Let’s take a break」當紅炸子機趙又廷幫全家便利商店代言現煮咖啡，打開便利商店通路的咖啡大戰，原本只有統一超商推出的現煮咖啡，現在全家、萊爾富紛紛推出了自有品牌的現煮咖啡，在目前連鎖咖啡店市場之外，新闢另一處咖啡戰場。根據波仕特現上市調網(http://www.pollster.com.tw) 的網路民調顯示，六成受訪者仍最喜愛的還是統一超商所推出的「City Cafe」。

知名藝人趙又廷因演出痞子英雄而知名度大增，全家便利商店看中他的超高人氣，邀請趙代言咖啡，挾其超高人氣和業者祭出的折扣戰，順利開出買氣紅盤，便開啟便利商店通路的咖啡大戰。受訪者當中偏愛便利商店現煮咖啡，依其喜好度排序分別是：「統一超商City Cafe」(64.12%)、「全家便利商店伯朗咖啡」(12.01%)、「萊爾富便利商店Hi Cafe」(2.49%)。統一超商的City Cafe因最早推出，挾其市場領先地位及通路數最多的優勢，成為目前市場上消費者最喜愛的便利商店現煮咖啡品牌。全家便利商店與伯朗咖啡結盟，推出自有現煮咖啡的數月以來，約有一成的市占率。Hi Cafe因推出時間較晚，行銷宣傳資源和通路數較少，所以暫居第三。

另外在代言人部分，City Cafe由桂綸鎂擔任代言人以來，銷售成績一直不俗，其清新、都會的形象非常符合該產品的訴求。此次調查有53.95%的受訪者表示會受桂綸鎂代言影響而前往7-11購買City Cafe；暫居第二名是由趙又廷代言的全家伯朗咖啡，14.25%的受訪者表示會支持並購買；而藝人莎莎代言的Hi Cafe則有5.95%的支持度。另外，有25.85%的受訪者表示不會受到代言人影響，購買咖啡純憑口味或者方便性考量。

國內便利商店的戰場從自有品牌、熟食、超商取貨到現煮咖啡，接下來還有年菜市場，如此競爭白熱化的狀況，業者紛紛採取低價或合併其他優惠來招賴顧客，總之消費者在這波競爭中會是最大贏家。