Pollster波仕特線上市調：七成民眾愛喝飲料，一天一罐以上
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2009/5/14
(中央社訊息服務20090511 08:48:59)近日白天溫度屢破攝氏三十度，路上行人、騎士個個汗流浹背。時序進入五月，炎熱的夏天即將來臨，從超商人手一罐飲料可以發現，超商在夏季生意最好的商品便是飲料，看店員不一會兒又忙著進冷藏室補貨上架，就可以知道台灣人有多喜歡喝飲料。
















國人每日購買飲料的花費比例
波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)在夏天揭開序幕之前，對會員進行一項關於飲料消費金額的調查，調查發現，整體受訪者有超過七成每天會花錢買飲料喝，其中二十元以下低價飲料佔三成，二十元至五十元佔三成六，五十元以上的高單價飲料也佔了8.6%之多。
















性別與購買飲料花費之差異分析
接著以性別作變數差異分析，我們可以發現，整體男性受訪者的每日消費飲料人數，比女性足足多近六個百分點，尤其又在二十至五十元、五十元以上中高價飲料的消費比例，都比女性要高。從數據看來，我們可以合理推測台灣男性與女性工作型態的不同：男性在外活動、處理業務的比例高，而女性工作較多內勤行政，造就了男性在外購買飲料的習慣。另外，無論從年齡或婚姻別交叉分析，女性每日完全不買飲料的比例都比男性高，顯示性別本身就是一項關鍵的差異變項，推測與女性「愛美瘦身」的健康觀念有關，由於市售飲料的糖份與熱量都較高，喝多容易發胖，一般女性可能因此較男性有動機去克制購買行為。
















年齡與購買飲料花費之差異分析
如果以年齡作變數差異分析，我們又可以發現，年齡較長的受訪者對飲料較無興趣，四十五歲以上每日完全不買飲料的比例有將近四成，推測也是與年長者的「健康養生」觀念有關，至於在四十五歲以下各年齡層的數據差異，與整體受訪者的調查結果差異不大。


最後，再以婚姻狀況作變數差異分析，已婚女性每日完全不買飲料的比例升高到近三成(29.20%)，另一方面，已婚男性每日消費飲料金額達五十元以上的也相對升高到13.62%。顯示一般已婚婦女對「喝飲料」趨於保守，可能為了維持身材，也可能純粹健康考量；而已婚男性的消費飲料金額升高，則反映了男性有較大比例飲用含酒飲料(包括酒類)、或咖啡等高單價品項的可能。


夏日飲料大戰即將開打，從近日電視飲料廣告不斷主打「無糖、低卡」、甚至有的飲料還強調「通過國家健康食品認證」可以發現，飲料商的確注意到消費者「健康意識」抬頭的現象，也無怪乎飲料中被認為較健康的「茶葉類飲品」，一直是各家飲料商的主戰場。看來，飲料業者還得再多開發新口味、甚至具健康機能的飲料，好滿足台灣廣大的飲料消費人口。



 


資料來源:全球華文行銷Pollster波仕特線上市調

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