色絲絲宮的部落格

楊丞琳、林心如、Selina，之前有不少女星都拍過補益飲品的廣告，訴求的不外乎是女人最在意的青春與美麗。劉嘉玲算是其中最大牌、也最資深的一位，據說她會接下這支廣告，背後是有段因緣際會的故事，在此不再贅述及探討。

先比較E-ICP東方消費者行銷資料庫中，近年女性在購買補益飲品的行為，整體來說變化不大，平均仍然只有一成左右的女性會購買，但比起平均值高一點，也就是說，購買補益飲品的以女性比較多。是女性天生體質較弱所以會去購買？還是女性比較體貼，會幫家人購買補品呢？此外，有將近九成的消費者(不論男女)，表示從來沒買過補益飲品，也許，這會是另一片藍海。

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四物力量大，威脅原味雞精寶座

但若再深入詢問「最近3個月喝過的種類」(以2000位受訪者中「有買補益飲品」的「女性」為對象)，傳統的雞精仍是第一選擇，其次是四物類的四物雞精、四物飲。

「四物」這帖阿媽的配方，在經過廣告、包裝的美化，再加上玫瑰、青木瓜的加持後，近年有逐步上升的趨勢，根據東方線上2010年版E-ICP東方消費者行銷資料庫調查資料更是大幅成長，史無前例的擠下了「四物雞精」，還緊追排名始終第一的「原味雞精」。

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「生理期會帶走血液中一半的鐵！」這句，嚇壞了一堆姐姐妹妹，但也的確喚起了姐妹們的注意力，畢竟，好朋友所帶來的不方便及不酥胡，幾乎每位女性都有切膚之痛。當美麗的女星們端出阿媽的法寶，曾經的阿媽的嘮叨，彷彿也化身為至理名言。

四物雖然成了隨處可買的飲品，不過與其他補益飲品最大的差別是：一般要在生理期過後喝，而且也不是每種體質的女性都適合。因此，專家建議最好先經過醫師診斷，確定不是所謂燥熱體質，否則常吃四物可能會造成經期混亂，有子宮肌瘤者更要小心。(相較之下，雞精就親和多了，難怪一直是補益飲品的冠軍。)

四物鐵，四物加了鐵之後，連廣告行銷都變得來勢洶洶。劉嘉玲向來是許多女性羨慕甚至嫉妒的對象，集美麗與幸福於一身。知名度夠、份量也重，加上媒體的報導、炒作，她代言的產品已引起不小的討論，還有「全國唯一通過健康食品認證」的保證，廣告橫幅、網路試用等等鋪天蓋地的整體行銷，真不知明年女性補益飲品的寶座是否會換人做做看。