色絲絲宮的部落格

為多方驗證其研究假設，筆者將設定3群研究目標，理財敏感度高與非常高者：東方線上E-ICP資料庫中，理財敏感度指數內涵括三大構 面，包括理財生活型態量表、理財資訊媒體吸收部分、以及投資理財行為部份中進行加權計算，進而形成理財敏感度六點級距(非常高/高/有點高/有點低/低/非常低)，分數越高代表積極投資理財的傾向愈高，即愈有可能追隨新的理財工具發展而進行相關投資運用；N=307人。

理財工具：根據非凡新聞常出現的相關訊息而定，篩選出目前投資理財工具有：股票/海外共同基金/國內共同基金/房地產等人設定位研究目標；N=601人。

常看非凡新聞與非凡商業台者：利用東方線上E-ICP資料庫中最近7天內常收看的頻道來設定；N=158人。

將此三群研究目標交叉分析常作活動與嗜好，見圖1，E-ICP資料庫2008年6~8月調查顯示，無論是理財敏感度高/非常高者、使用相關理財工具者以及常看非凡新聞或商業台的人，在常作活動或嗜好中都明顯比全體比率高，顯示這些人對於美食的確有其特殊偏好。　

再者，還有哪些項目是這群理財偏好者的嗜好嗎？見圖1中可看出，除吃美食外，泡茶、散步、國內旅行、看休閒書刊都是這三群研究目標高於全體的項目，顯示同樣的這些人對這些主題也是同樣的感到興趣，也許哪天我們可以看見非凡電視也推出了非凡旅遊探索台呢！

上述我們已經可以證明，理財偏好者的確對美食有偏好，然而喜愛美食的也一樣理財敏感度高嗎？根據東方線上E-ICP資料庫顯示，愛吃美食者共500人，愛吃美食者之理財敏感度在高與非常高兩部份，明顯較全體高，見圖2，因此可論證出愛吃美食者理財偏好度也高，理財偏好度高者也愛美食！