一般廣告都會選擇請知名的人物擔任商品代言人，也傾向邀請師哥名模來襯托品牌，勾惑消費者購買慾望，但臉蛋好看、身材姣好的代言人，廣告產生的正面效應(如：品牌偏好或商品購買意願)，就比非美女師哥來的好嗎？
只要代言人合適，正面效益便會加大
依據EOLembrain東方快線三月進行的「最新電視廣告大調查」，整體上發現若廣告代言人與品牌被視為適合，受測者對品牌越有好感，也會越想購買廣告商品，相反來看，若廣告代言人被視為與品牌不合適者，其對品牌好、商品購買慾望強度，則呈現明顯偏低。
再進一步觀察兩組人實際購買行為，雖然仍有人會常購買代言人不適合品牌的商品，但常買其代言人與品牌不相合商品的比例，明顯低於對照組。
不是帥哥美女也能強烈誘發消費者對其代言商品之購買慾
雖然陽光型男、名模美女較容易吸引他人目光，但不見得就一定會引人想買其代言的商品，另一方面，誰說非帥哥美女所代言的商品，就不會引人想買。
調查顯示(見圖3)，在八支受測廣告中，由自稱貴妃的林美秀代言的味味一品一組，被認為形象與商品最為吻合，不只廣告討人喜歡，也最能引人喜歡品牌，以及想要購買商品。至於真正美女利菁與蔻迪亞CARTIDEA一組的合適度最低，且廣告產生的正面效應也最薄弱。
另外有趣地發現，由陽光帥哥王力宏代言的白蘭氏學進雞精篇，雖然代言人與品牌頗為相合，廣告偏好度、品牌好感度也高，但卻不太引人想買商品，而有名模林嘉綺代言的輕食奶油French Wise，廣告產生的效益也相對薄弱。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2009年3月針對市調會員(Panel)所進行的「最新電視廣告大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
資料來源EOLembrain東方快線的網路市調公司embrain共同成立。
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