色絲絲宮的部落格

進到書店，印入眼簾的是琳瑯滿目、各式各樣的雜誌，你能想得到的生活中各類事項都可能有雜誌報導或介紹，而有關女性議題的各類雜誌，更是多得目不暇給，已成為女性用品中穩定成長的一塊市場。其中，隨處可見的藥妝店所出刊的雜誌，會吸引您購買嗎？

根據波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)針對「由『藥妝店』出刊的雜誌，是否會吸引您購買」進行網路民調。有三成七的受訪者「不感任何興趣」，因藥妝店雜誌薄薄的，能提供的訊息有限，會傾向於訂購更專業的雜誌來閱讀。兩成八的受訪者「沒買過，但有看過」，也許根本不知道有這類雜誌的訂購資訊，雖然看過但沒買過。兩成的受訪者「會受到吸引，但沒買過」，對於這類雜誌內容認為不夠豐富，或者折價品並非自己需要或喜愛的，雖然會受到吸引，但認為並未有收藏價值，仍無法勾起購買慾望。只有15.29%的受訪者「受到吸引，且實際買過」，當期雜誌內容符合自己的需求，或者有想要訂購國外未進口的商品，因為價格及方便性的緣故，便會來收藏。

性別的不同，對於藥妝店出刊的雜誌是否感興趣，呈現明顯差異。男性在「不感任何興趣」的選項上高達44.46%，超出女性14.78%，由於藥妝店出刊的雜誌內容多屬保養保健的知識，男性較不感興趣，而其中所提供的折價品，以保養品居多，較無法引起男性的注意。

年齡層的差異，明顯反應在行動力上。年紀愈長，選擇「受到吸引，且實際買過」的比例愈高，藥妝店出刊的雜誌所提供的資訊較為簡約多元化，也折價卷的優惠活動，對於講求實際且時間有限的年長者而言，相當經濟實惠；另一方面有喜愛的國外品牌且國內未有商家引進，便會利用此管道來訂購商品。

藥妝店雜誌的定位、價格、易取得性，以及店舖的普及率、內容是否精采多元等等，都會影響消費者的購買意願。陳列在便利店的雜誌是開放式的，有的消費者翻閱後就放回去；再加上沒有特別推廣，很多消費者並不知道有此種刊物，都是影響銷路的原因。根據此調查，其中「會受到吸引，但沒買過」的選項上，更應大力琢磨：「爲何已經受到吸引卻差臨門一腳而未購買」，若能參透消費者的心態，一定能讓市場需求更為廣闊。