影音網站的眾聲喧嘩 市井小民走紅的美麗與哀愁 | |
電子商務時報 蕭如君 | 2009/6/15 |
「在未來,人人都可以成名15分鐘 - In the future everyone will be famous for fifteen minutes.」這是Andy Warhol近年風靡台灣的一句名言,不偏不倚的在這個時代預言了什麼。自從電視普及後,我們的世界拉平了許多,地球一角的奇人異事能夠藉由電視強力播送而遠近馳名。 想當然爾,網路的發達更是加速傳播,同時打破了資訊產製端權力失衡情形,讓市井小民露出的機會湧現。使用者創造內容(UGC, User Generated Content)的時代,在網路上消費者擁有主導權,自行生產傳播內容,並能夠影響媒體或他人,甚至建立自己的達人地位,這可從成長前景看好的網路影音分享平台窺見一二。 影音平台上使用者除了消費既有的影音內容之外,另一股同步成長的力量,是使用者上傳自行製作的短片(homemade video clip)。隨著數位影音技術的日益精進,以及數位相機和高畫素手機的普及,製作影片門檻已經大幅降低,有愈來愈多人靠著輕便的攝影器材和簡單的錄影技巧,拍攝自己生活的短片。有了生產之後,自然會有分享的需要,而網路無疑是最佳的媒介。 在九○年代網路泡沫中一度盛行的社群經營再次捲土重來,分享的精神和多媒體娛樂混合的結果,誕生了影片分享網站,其中以YouTube、無名影音、I’m Vlog最為著名。這樣的平台適時給了使用者最方便的工具,將自己創作以及喜愛的作品透過網路公諸並分享於世。這是令人欣喜的事情,市井小民能見度大增,發聲的分貝亦放大,甚至進而影響其他媒體產製的內容。 最近英國歌唱選秀比賽Britain’s Got Talent總決賽落幕,其中一夕爆紅參賽者Susan Boyle由於承受瞬間成名的龐大壓力,最後未能奪冠而送進醫院。事實上在台灣雖然沒有任何電視台播出這個節目,但大家對Susan的表演卻印象深刻,很明顯的是透過網路影音平台的加持。在影音分享世界裡的爆紅傳奇不勝枚舉,然後接著名氣而來的連鎖效應,就是各類媒體舖天蓋地而來的炒作與八卦。我們能夠指責這樣的分享機制給這些人壓力嗎?事實上,分享就是人性,成名背後的美麗與哀愁亦是如人性般不可擋的。 |
- Jun 16 Tue 2009 08:54
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